Publicis Mediaが所有するメディア代理店であるZenithは、世界のソーシャルメディア広告費が今年20%増加し、840億ドルに達すると予測しています。 Zenithのデータによると、ソーシャルメディア広告は 13 世界全体の広告費の割合と、3番目に大きい広告チャネルとしてのランクテレビ有料検索。

Zenith氏によると、2019年はソーシャルメディア広告の支出が印刷広告の支出を上回る最初の年となり、今年の新聞や雑誌の広告収入は690億ドル未満になります。

ソーシャル広告の成長を促進するSMBとデジタルブランド。 Zenithは、Facebookなどのプラットフォームが提供するターゲティングおよびローカリゼーション機能を活用するために、ソーシャルメディア広告チャネル全体の成長がSMBの予算のシフトと追加に起因していると考えています。

「米国の小規模企業はソーシャルメディアと有料検索に多額の費用をかけており、これらのチャネルの世界的な成長の大部分を支えています」とゼニスは書いています。

Facebookは先週金曜日 、1億4000万以上の企業が現在そのアプリファミリー(Facebook、Instagram、Messenger)を使用していると推定していると報告したそして WhatsApp)毎月、「新しい顧客を見つけたり、従業員を雇用したり、コミュニティに参加したりするために」。 第1四半期 COO Sheryl Sandbergによると、今年初めの収益報告では、Facebookの上位100の広告主が同社の広告収益の20%未満を占めていると述べています。 「昨年の同時期と比較して、当社の広告主基盤はより多様です」と4月にSandberg氏は述べ、ソーシャルメディア広告支出の急増はSMB広告投資の直接的な結果であるというゼニスの理論を裏付けました。

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Zenithは、今後数年間でソーシャル広告支出の成長が横ばいになると予想しています。 「 それは成長するにつれて成長は鈍化しています」とゼニスは書いています。同社は、ソーシャルメディア広告の支出の伸びが今年の20%から2020年には17%、2021年には13%に減速すると報告しています。

有料検索広告支出は、社会的なトップス。ソーシャルネットワークが提供する広告ターゲティング機能は、ソーシャルを上位3つの広告チャネルに押し込めるのに十分ですが、それでもまだ遅れています支払いました調べる。 Zenithのレポートによると、有料検索広告は2019年に1,070億ドルを獲得し、グローバル広告費の17%を所有します。これは、有料検索広告が世界全体で1,000億ドルを超えると予想される最初の年で、昨年から8%増加します。

テレビは、世界的な広告支出の29%を占めています。 テレビ引き続きトップランクの広告チャネルですが、勢いを失っています。ゼニスは、テレビ広告の支出は「主要市場での格付けの縮小」に苦しんでおり、テレビ広告の総支出は今後3年間で20億ドル減少し、今年の1,820億ドルから2021年には1,800億ドルに減少すると報告しています。

なぜ我々は気にする必要があります。 Zenithの予測は、現地のメディア市場の状況と競合他社のキャンペーン分析と組み合わせた独自のクライアントデータ(チャネル全体の履歴広告費用、将来の予算計画、メディア所有者との価格交渉)に基づいています。広告代理店のデータは、従来の広告の基盤が失われていることを強調している一方、デジタルチャネルは、リーチを目指す中小企業やブランドからより多くの広告ドルを引き出し続けていますニッチ聴衆 。

あらゆる規模の企業に洗練されたターゲティング機能と比類のないリーチを提供することにより、ソーシャルおよび検索プラットフォームは従来の広告ソースに欠けています。


著者について

Amy GesenhuesはThird Door Mediaのシニアエディターであり、Marketing Land、Search Engine Land、MarTech Todayの最新ニュースと更新をカバーしています。 2009年から2012年まで、彼女はニューヨークからテキサスまでの多くの日刊新聞で賞を受賞したシンジケートコラムニストでした。 10年以上のマーケティング管理の経験を持つ彼女は、MarketingProfs、SoftwareCEO、Sales and Marketing Management Magazineなど、さまざまな従来型およびオンラインの出版物に貢献してきました。エイミーの記事をもっと読む。