これは、 ソーシャルプラットフォームと広告戦略の進化に焦点を当てたシリーズの 最新作です

WhatsAppのInstagram広告主と企業は、ほとんどの場合、プラットフォームがFacebookによって所有されていることをよく知っていますが、ユーザーがこの詳細を知っているかどうかは議論の余地があります。これは、Facebookが両方のアプリの名前を変更してFacebookのブランドを含めることを計画しているThe Informationの最近のレポートで変わる可能性があります。

レポートによると、まもなくInstagramは「FacebookからのInstagram」として、WhatsAppは「FacebookからのWhatsApp」としてAppleのアプリストアとGoogle Playにリストされます。 Facebook CEOのMark Zuckerbergが今年初めに同社のアプリファミリーを統合し、プラットフォーム全体でメッセージング合理化する統合アーキテクチャを構築すると発表したことを考えると、変更はそれほど驚くことではありません。

しかし、2つのアプリ買収のブランド変更はマーケティング担当者にどのような影響を与えますか? Instagramの広告ビジネスは急速に成長しています。激動のユーザープライバシーの悪用と信頼性の問題が1年続いた後、Facebookの名前がその接続アプリケーションを傷つける可能性はありますか?または、Facebook名をInstagramとWhatsAppに追加する動きは、広告主の間で会社のブランドを強化しますか?

Facebook、Instagram、WhatsAppの正しい方向への一歩であると信じているかどうかをマーケティング担当者に尋ねました。 Facebookのビジネスの観点からは理にかなっていると言われていますが、レビューは広告主にどのような影響を与える可能性があるかという点で混合されていました。

広告主向けのシームレスなプラットフォームの作成

マイケルアシュリー、副社長そして SCOUT Ad Agencyのマネージングクリエイティブディレクターは、Facebook自身の利益という観点からは正しい動きだと述べました。

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「WhatsAppとInstagramがFacebookの最大の成長の可能性を表していることを考えると、3つのプラットフォームすべてを1つの統一ブランド傘下にまとめることは、ビジネスとマーケティングに最適です」とアシュリーは言います。

広告管理プラットフォームでありFacebookマーケティングパートナーである4CのCMOであるアーロンゴールドマンは、FacebookがInstagramとWhatsAppを「Facebookファミリーオブアプリ」の一部として位置付けていることを指摘しています。

「精通した広告主は、プラットフォーム全体で予算配分と創造的な最適化にポートフォリオアプローチを取っています」と、ゴールドマンは言いました。彼らのプログラムは総体的に。」

それは消費者に影響を与えますか?

Ashleyは、FacebookとそのInstagramおよびWhatsAppプラットフォームとの関連を強化することは、消費者の認識の観点から良いことかどうかを疑問視しています。

「消費者の観点から、Facebookはエンゲージメントに対する根本的に収益化されたコミュニティ主導のアプローチは言うまでもなく、膨大な信頼性とプライバシーの荷物をもたらします」とアシュリーは述べています。特に短期的には、InstagramとWhatsAppのコアユーザーはオフになります。」

コアユーザーを無効にすると、プラットフォーム上のブランドのエンゲージメントが低下し、キャンペーンのパフォーマンスと広告費用対効果が低下する可能性があります。しかし、Portent Digital AgencyのシニアソーシャルメディアストラテジストであるJosh Thompsonは、InstagramやWhatsAppの名前を変更したり、 Faceobook —ほとんどのユーザーも登録できます。

「ブランド変更がマーケターや広告主を傷つけるとは思わない。トンプソンは、ブランディングの変化は微妙で、最初はほとんどの人が気付かないと思います。彼は、Facebookのアプリネットワークを人々に結び付け、最終的には全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させると考えています。

「2年前、新しいInstagramのロゴについて多くの報道と騒ぎがあり、それが1週間続いた」とトンプソンは語った。 t 信じられないほどのスピード。」

ユーザーはInstagramやWhatsAppの所有者を気にしますか?

InstagramとWhatsAppのユーザーはすべてプラットフォームの所有権に投資しているという考えは誰もが推測しています。メリーランド州ゲーサーズバーグ市のデジタルコンテンツスペシャリストであるニックスミスは、それが重要であるとは確信していません。

「WhatsAppがFacebookエコシステムの一部であることを人々がそれほど気づいているとは思わない。 FacebookがInstagramを所有していることを知っている人の割合が高いと思います。アプリはより人気があり、デザインと機能の両方でFacebookプラットフォームと相互接続されているからです。プラットフォームが必要とすることをプラットフォームが実行する限り、誰が弦を引っ張っても関係ありません。」

スミス氏は、一般の消費者にとってこれは前向きな動きだと考えています。「情報やデータを使って何をしているのかを人々に考えさせる良いステップです」。

Facebookの全体像

Facebookの本当の動機は、ユーザーの認識やブランド認知度をはるかに超える可能性があります。 ForresterのアナリストBrandon Verblowは、この動きはFacebookの長期事業計画に沿ったものになると考えています。

「FacebookはWhatsAppの収益化を目指しており、Calibraとの支払いへの進出により、Facebookはメッセージングプラットフォームをよりビジネスフレンドリーにしたいと考えています。メッセージング製品を統合することはそれを実現する1つの方法です」とVerblow氏は述べています。 」

Verblowは、「FacebookがInstagramやWhatsAppのブランドに損害を与え、使用量が減少し、マーケティング担当者が潜在的な顧客にリーチする機会が少なくなるなど、マーケティング担当者に潜在的なマイナス面があると考えています。

しかし、Facebookのケンブリッジアナリティカスキャンダルのあと、プラットフォームでのユーザーの成長停滞しているという報告が続いていても 、同社の広告収入は損なわれていません 。所有するアプリにFacebookの名前を追加すると、同社の広告ビジネスを損なう可能性があるという考えは根拠がないように思われます。

Facebookが会社のすべての面を1つの統一戦線に統合する準備をしているというVerblowの議論は、Facebookが広告ビジネスを強化し、さらに支配的な広告プラットフォームになる可能性が非常に高いです。


著者について

Amy GesenhuesはThird Door Mediaのシニアエディターであり、Marketing Land、Search Engine Land、およびMarTech Todayの最新ニュースと更新をカバーしています。 2009年から2012年まで、彼女はニューヨークからテキサスまでの多くの日刊新聞の受賞歴のあるシンジケートコラムニストでした。 10年以上のマーケティング管理の経験を持つ彼女は、MarketingProfs、SoftwareCEO、Sales and Marketing Management Magazineなど、さまざまな従来型およびオンラインの出版物に貢献してきました。エイミーの記事をもっと読む。