マイクロソフトは、ベンダーマーケティングプラットフォームPromoteIQを買収しました。 PromoteIQは自動化された製品マーケティングプラットフォームであり、ブランドメーカーは参加している小売業者のeコマースサイトでスポンサー付き広告を実行し、それらのサイトから可視性と収益を生み出すことができます。同社は、キャンペーンのパフォーマンスを追跡するために、小売業者と広告主の両方に分析ダッシュボードを提供しています。

PromoteIQを通じて購入したスポンサード製品の広告は、小売業者の電子商取引サイトに表示されます。

この機能は、2016年にCriteoによって買収された HookLogicの機能に似ています。 Googleは、ショッピング向けAdSenseと呼ばれるプログラムを通じて小売店サイトで商品リスト広告を実行することを試みましたが、2014年の発売以来どこにも行きませんでした。

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小売顧客をサポートすることを目的としたプログラムは、Microsoftの重点分野であり、PromoteIQの買収はこの取り組みに適合しています。マイクロソフトは、AIおよび機械学習テクノロジーをPromoteIQのターゲット広告配置機能と組み合わせることを検討しており、今年後半に統合が完了する予定です。さらに、Microsoft Advertisingは、広告主からの一貫した呼び出しに対処して、リーチを拡大するのに役立ちます。

Microsoft AdvertisingはBing.comで製品広告を提供していますが、そのリーチが限られているため、リーチはGoogleとAmazonに遅れをとっています。 PromoteI Qのクライアントポートフォリオには、数千のグローバルブランドと小売業者が含まれます。

「PromoteIQは、デジタルベンダーマーケティングに対するプライベートマーケットプレイスアプローチの先駆者です。 PromoteIQのテクノロジーは、Microsoftの現在の小売広告サービスを戦略的に補完するものであり、テクノロジーソリューションのポートフォリオを備えた小売業者が電子商取引プラットフォームを近代化し、収益化の機会を最大化できるようにします」

ニュースの詳細:

  • PromoteIQは独自のブランディングを維持し、Microsoft Advertising内の部門になります。取引の条件は現時点では提供されていません。
  • Kroger、Kohl's、Overstock.comは、PromoteIQの現在の小売業者の顧客です。
  • PromoteIQの広告主には、Sony、P&G、Kraft、HPが含まれます。

著者について

Jennifer Videtta Cannonは、Third Door Mediaのシニアエディターとして、電子メールマーケティングと分析からCRMおよびプロジェクト管理までのトピックを担当しています。 10年以上の組織デジタルマーケティングの経験を持つ彼女は、NHLフランチャイズのデジタルマーケティング業務を監督し、Salesforceなどのハイテク企業で役割を担い、エンタープライズマーケティング担当者にmartech機能を最大化するようアドバイスしました。ジェニファーは以前、インバウンドマーケティングサミットを開催し、MITスローンスクールオブマネジメントのデジタルマーケティング分析で証明書を保持しています。