先週全国広告主協会(ANA)が強く、それが位置再アサート明確 D 昨年全国プライバシー規制に賛成しています。業界団体はまた、現在および保留中の州のプライバシー保護法、特に今日から6か月後に施行されるCalifornia Consumer Privacy Act( CCPA )の優先使用を求めています。

全国の広告主は一つの法律を望んでいます。 6月27日のFTCへの書簡の中で、 ANAは次のように述べています。承認された差別のない目的のためにのみです。」

ANAの主張の多くにはメリットがあります(たとえば、GDPRおよびCCPAは、大規模な既存のデータを優先する傾向があります)。彼らがほとんど、あるいはまったく費用をかけずにアクセスすることができる膨大で多様なコンテンツ、製品、およびサービスを助成し、可能にした、広告主導の広告モデル。

2020年以前には連邦のプライバシー保護法はあり得なかった。今日まで、共和党と民主党の両方によって、複数のプライバシーおよび消費者データ保護法案が議会に導入されている。しかし、2020年の選挙の前に通過する包括的な連邦プライバシー法があるとは考えにくいです。つまり、CCPAが施行され(FTCは州法を優先することはできません)、米国各地の企業は事実上 、その国の消費者個人情報保護法としてそれに対抗することを強いられることになります。

IAPPとTrustArcによる345人のプライバシーとITの専門家の新しい調査によると、CCPAへの備えの現状はよくても混乱しています。これは部分的に法の状態を取り巻く混乱についてであり、部分的にはベンダーの急増によって悪化しています。予算関連の問題や、プライバシー関連のソフトウェアの意思決定を誰が管理しているかについての質問もあります。

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プライバシベンダは膨らんでいる。 IAPPは、2017年に9つの製品カテゴリにわたって約50のプライバシー技術ベンダーを記録しました。2018年末に、組織は10の製品カテゴリにわたって200のベンダーを特定しました。そして数はまだ増え続けています。

出典:IAPPおよびTrustArc、n = 345(2019)

IAPP-TrustArcレポートは、市場で現在3つの大きなカテゴリーのビジネスを識別しています。現在ソリューションを積極的にテストしているビジネス、来年購入を計画しているビジネス、購入を計画していないビジネスです。上の図は、プライバシー商品のカテゴリと地域別の採用を示す表です。以前のTrustArcの調査で 、2019年5月現在、15%未満の企業がCCPAに準拠していることがわかりました。

現在のIAPP-TrustArcの調査では、プライバシソフトウェアの採用に対する3つの障壁として、「予算/リソースの欠如」、「承認の取得」、および「プライバシテックソリューションの未熟さ」が挙げられています。対照的に、「コンプライアンスを実証する必要性」が一番の動機です。

法定エクスポージャーではなく、個人契約がコンプライアンスを推進します。あるベンダー、 Cuebiqは、「コンプライアンスを実証する必要性」が市場を牽引すると主張しています。しかし、規制当局および公務員は、CCPA順守の証拠を要求する主要な当事者にはなりません。 CuebiqのCEO、Antonio Tomarchioによると、サードパーティ契約にはコンプライアンスが必要になります。 「ブランドや代理店からの契約における補償条項は、CCPAの下でデータコンプライアンスを監査する能力を要求するでしょう。」

Cuebiqはロケーション分析も提供しており、ブロックチェーンに基づいて「同意管理とデータ提供(CMDP)ソリューション」を提供します。 Tomarchio氏は、「データの出所が把握され、監査されやすいため、オーディエンスを購入するブランドや代理店を保護しています」と述べています。 。

なぜ私たちは気にする必要があります。最近、プライバシーの遵守について多くの議論がなされていますが、多くのマーケティング担当者はいまだに問題全体が消えることを想像しています。そうではありません。適切で実用的な姿勢は、「プライバシーを優先する」アプローチを取り、この記事で概説した手順を順守することです。

連邦法が11時間目に可決されたとしても、CCPAに先んじて(ありそうもない)、企業が今日遵守に向けて講じた措置は、明日の代わりとなるより厳格でない連邦の枠組みに対処することをはるかに容易にするでしょう。


著者について

Greg Sterlingは、Search Engine Landの寄稿編集者です。彼はデジタルメディアと現実世界の消費者行動との間の点を結び付けることについて個人的なブログ、 Screenwerkを書きます。彼はまた、Local Search Associationの戦略担当副社長でもあります。 Twitterで彼をフォローするか、 Google +で彼を見つけてください。