IABとPwCの調査によると、米国の広告主は2018年にポッドキャスト広告に過去最高の4億7,900万ドルを費やし、前年同期の3億1,400万ドルから53%増加した。レポートはまた国内ポッドキャスト市場の収入が2021年までに10億ドル以上に倍増すると予測しています。

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なぜ気をつけるべきか

12歳以上のアメリカ人の51 %がポッドキャストを聴いており、22%が先週聴いています。リスナーの78%が 、ブランドスポンサーシップを気にしないと答えています。スマートスピーカーや自動車、広告主に組み込まれたオーディオ優先のテクノロジと組み合わせることで、Podcastは何百万人もの潜在的な顧客にとって絶え間ない仲間であるマーケティングプラットフォームであることに気付いています。

また、追跡されたダイレクトレスポンス広告が2016年の全ポッドキャスト広告の73%から昨年の51.6%に減少したことも報告しています。この減少は、ブランド化されたコンテンツキャンペーンやブランド認知度の高い広告の出現と一致しており、Podcastは固有のコードやURLによるトラッキングを必要としないキャンペーンにはより効果的である可能性があります。

レポートからもっと

  • すべての広告収入の半分以上がD2Cの小売業者(22%)、金融サービスプロバイダー(21%)、そしてB2B(14%)の広告バイヤーからのものです。
  • 2018年に配信されたPodcast広告の大部分(51.2%)は、焼き付け広告によって占められていましたが、動的に挿入された広告は2017年の41.7%から48.8%に増えました。
  • ホストリード広告は、制作済みの広告や提供された広告よりも優先され、広告タイプの3分の2近くを占めています。
  • 2018年当時は、1000ドル当たりのコストが依然として優勢な価格モ​​デルであり、1買収当たりのコストはもはや重要ではなくなりました。

著者について

George Nguyenは、Third Door Mediaのアソシエート編集者です。彼の経歴は、コンテンツマーケティング、ジャーナリズム、そしてストーリーテリングにあります。