COVID-19パンデミックが広告の世界に与える影響については、多くのことが書かれています。予算が削減され、マーケティング担当者は、より少ないリソースでより多くのことを行う他の方法を見つけるためにスクランブルをかけました。

しかし、あまり話題にされなかったテーマの1つは、パンデミックがリニアTVの消費に大きな打撃を与え、コネクテッドTV(CTV)に恩恵をもたらしたことです。この海の変化を裏付ける統計はたくさんあります。 米国の世帯の80%が少なくとも1台のコネクテッドTV(CTV)デバイスを所有しており、Nielsenは線形が落ちている間、CTV視聴時間の前年比81%の増加を追跡しています。一部のテレビネットワークは、ユーザー行動の新しい標準に同意して、リニアTVよりも先にストリーミングするためにコンテンツの優先順位を付け始めています。

そして、今年の仮想的な前線で、テレビ広告業界全体は、私たちすべてがしばらくの間気付いていたことをようやく認めたようです。ストリーミングは、もはや古いコンテンツを駐車する場所ではなく、人々が今どのように、どこでテレビを見ているかということです。

したがって、視聴者の大量流出がほぼ完了し、CTVが最終的には最も重要な広告チャネルの1つになる規模を実現したことを認識して、広告主は疑問に思っています。

コネクティッドTV測定の推奨事項と非推奨事項

CTV測定へのアプローチ方法を説明する前に、最初に、CTV測定にアプローチしない方法を説明することをお勧めします。

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リニアTVと同様の方法でCTVを測定するアプローチは、すでに誤解されています。リニアTV測定は、放送TVの制限により、本質的に抽象的です。正確な分析を提供するためではなく、統計的モデリングを可能にするために、リニアTV測定の世界で印象的なテクノロジーがすべて導入されています。その方法論は、最終的に最良の推測に相当するものを提供します。

一方、CTVは単にデジタルプログラマティック広告ですが、バナー広告の代わりに広告ユニットとしてTVコマーシャルを使用しています。そして、その測定はほとんど同じように機能します。リニアTVの制限に対応するのではなく、推定よりも正確なデジタル測定を使用します。

他のデジタルマーケティングチャネルと同様に、マーケティング担当者も測定に関して期待を持っています。カスタマージャーニー全体を把握し、コンバージョンを追跡し、サードパーティの分析ソリューションで説明責任を負う必要があります。CTVはこれらのニーズに応えます。

適切な接続TV測定の仕組み

CTVがリニアTVよりも優れているのは、その本質的な精度です。これにより、広告主が広告を掲載し、何人の人々が広告を見たのかを最後の桁まで正確に知ることができる洞察のレベルが明らかになります。 CTVはまた、広告主に完了率の洞察を提供し、広告を最初から最後まで見た人の数、および脱落した人の数を正確に把握します。これはリニアTV広告の世界からのステップアップですが、CTVプラットフォームのテーブルステークスです。

パフォーマンスマーケティング担当者はもっと期待しています。有料検索やソーシャルなど、他のパフォーマンスマーケティングチャネルと同様に、パフォーマンスマーケティング担当者は、CTVキャンペーンの影響を正確に理解するために、カスタマージャーニーを完全に把握したいと考えています。そのため、SteelHouseでは、広告が表示された後、最も意味のあるCTV測定が開始されます。クロスデバイス検証済み訪問テクノロジーを使用して、CTV広告が表示された後、広告主のWebサイトへのトラフィックを監視します。広告を見たのと同じ世帯からサイトにアクセスしている他のデバイスを特定できるため、その広告のインプレッションに起因するサイト訪問を特定できます。

私たちは引き続き広告主のサイトを監視して、CTVキャンペーンを起点とするユーザーが最終的にコンバージョンに至っているかどうかを確認し、ダイレクトレスポンスのTV広告主に聖杯を届けます。すべてのパフォーマンスマーケティング担当者によく知られています。

適切な測定により、CTVキャンペーンの真の影響が明らかになる

CTVのクロスデバイス測定は、ダイレクトレスポンスパフォーマンスチャネルとしての効果を証明するのに役立ちました。適例なのは、SteelHouseでCTVキャンペーンを実施した一流の高級ワイン&スピリッツの小売業者が、デバイスをまたいだ確認済み訪問のおかげで効果的にカスタマージャーニーを追跡できました。テレビで広告を見た人と、視聴者がその後に行った行動についての洞察が得られました。

このキャンペーンは成功し、サイト訪問率は1.09%、コンバージョン率は1.37%でした。クロスデバイス測定により、広告主はキャンペーンがもたらす価値を真に理解することができました。これは、リニアTV広告主がこれまで実現できたことではありません。

適切な帰属にはサードパーティの洞察が必要

パフォーマンスマーケティング担当者は、選択したサードパーティの分析またはキャンペーン管理ソリューションにキャンペーンデータを流用することに価値を見いだしています。これにより、さまざまなチャネルにわたるマーケティング活動のパフォーマンスを理解できます。残念ながら、これは他のCTVプラットフォームが不足する可能性がある領域です。彼らは、そのプラットフォームを通じてのみ利用可能なサイロ化された測定に依存する傾向があります。

SteelHouseは、CTVキャンペーンからのユーザーアクセスをGoogleアナリティクスなどの分析ソリューションに報告することで、パフォーマンスマーケティング担当者がテレビキャンペーンのパフォーマンスを使い慣れた方法で分析できるようにします。この統合により、当社のパフォーマンスマーケティングクライアントは、当社のプラットフォームでのCTVキャンペーン( パフォーマンスTVと呼ばれます)が他の従来のパフォーマンスマーケティングチャネルよりも日常的に(より良くないとしても)パフォーマンスを発揮することを定期的に認識しています。

コネクテッドTVを評価する正しい方法を選ぶ

CTVソリューションを評価するときは、CTVが単にプログラマティック広告であることを思い出してください。パフォーマンスマーケティング担当者は、CTVが他のパフォーマンスマーケティングチャネルと同様に説明責任があり、効率的で信頼性があることを期待する必要があります。そして、CTVキャンペーンを実行しているときにプラットフォームがこれらの機能のいずれかを提供できない場合は、提供できるものを見つけます。

著者について

SteelHouseは、あらゆる規模のブランド向けのAI駆動のセルフサービス広告ソフトウェア企業です。 SteelHouse Advertising Suiteは、マーケティング担当者にコネクテッドTVでキャンペーンを開始し、ディスプレイやモバイルを通じてサイト訪問者を再ターゲティングするために必要なすべてのものを提供します。当社のソリューションは、広告主にキャンペーンの完全な透明性と完全な制御を提供します-すべてが業界で最速の稼働を実現します。