デジタル広告支出は、創業以来、強力な成長軌道にあります。 2019年前半のInteractive Advertising Bureauのレポートの収益は合計579億ドルで、2018年の同時期から16.9%増加しました。しかし、その数は業界の成熟の重要な兆候の1つでした。今年の上半期の収益が前年の下半期よりも低い(3,000万ドル)のは、これが初めてです。

小売業者が消費者向けギフトシーズンのホリデーセールを推進するため、広告支出は一般的に年の後半に大きくなる傾向があります。したがって、インタラクティブ広告の永続的な価値は、デジタルがこれまでのところ最初の昨年の後半を超える半分の結果。それでも、物事は通常の季節パターンに落ち着き始めており、過小評価された在庫を探している広告主は、より確立されたチャネルの外でそれを探す必要があることを示しています。

同時に、デジタルテクノロジーは過去10年間に小売業界に大きな混乱をもたらし、知識の豊富な小売業者だけでなく、直接消費企業にも革新をもたらしました。実店舗とオンラインショッピングの違いだけではなく、それぞれに独自の強みがあることがわかってきました。代わりに、成功は、顧客に最も効果的にサービスを提供する適切な組み合わせを見つける企業の能力にかかっています。

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「小売り、競争、および物理的操作とデジタル操作の継続的な融合により、企業は消費者と利害関係者に価値を生み出す新しい方法を見つけながら、自分と投資家に価値をもたらすようになっています。」小売業界。 「私たちは、消費者の選択を可能にし、需要を満たすために焦点を当てた新しいビジネスと利益モデルの急増を見てきました。」

デジタルコマース広告の台頭:それとは何か、なぜそれが価値があるのか

私たちがデジタルコマース広告と呼んでいるものの発展と成長を見ているのはこの環境です。これの1つのデジタル表現である市場広告は、従来の世界では、店頭マーケティングまたは買物客マーケティングと呼ばれるものに似ています。この領域と、広告主がキャンペーンを拡大するためのツールは、このトピックに関するMartech Intelligence Reportで調査するものです。

これは主に、eコマースサイトの検索結果、カテゴリ、製品ページに表示される、キーワードターゲットのオークションベースのエンゲージメントごとの製品広告の形をしています。Amazonが最大のプレーヤーであり、ウォルマートが新興企業です。さらに、小売業者のサイトで販売される製品を宣伝する買い物客マーケティングネットワークがあります。多くの場合、常にセルフサービスインターフェイスを介するわけではありませんが、マイクロサイトとブランドランディングページも利用できます。

マーケティング担当者が商品フィードからアップロードして宣伝できるチャネル(Googleショッピング、Instagram、Facebook、Pinterest、Snapchat)も一種のデジタルコマース広告ですが、レポートで取り上げている範囲を超えています。

IABが2019年前半のデジタル広告全体の45%(260億ドル)を占めたとする検索広告と同様に、デジタルコマース広告はインテント主導です。検索されたキーワードや訪問された製品ページなどの行動データを、オークションベースの入札マーケットプレイスと組み合わせて使用​​して、特定の時点で特定の個人に配信する広告を決定します。マーケティング担当者の観点から見ると、デジタルコマース広告は、購入の準備ができているように見え、仮想カートに商品を入れてチェックアウトしているように見えます。

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著者について

パメラパーカーは、サードドアメディアのコンテンツスタジオのリサーチディレクターで、サーチエンジンランド、マーケティングランド、マーテックトゥデイ、デジタルマーケティングデポと連携して、マーテックインテリジェンスレポートやその他の詳細なコンテンツをデジタルマーケティング担当者向けに制作しています。 TDMでこの役職に就く前は、コンテンツマネージャー、シニアエディター、エグゼクティブフィーチャーエディターを務めていました。パーカーは、デジタルマーケティングで高く評価されている権威であり、このテーマについて最初から報告し、書いています。彼女は以前ClickZの編集長であり、独立系パブリッシャーがFederated Media Publishingで自分のサイトを収益化するのを支援するビジネス面でも働いてきました。パーカーはコロンビア大学でジャーナリズムの修士号を取得しています。